Cowpunk葡萄酒旨在通过命名以品牌和包装身份来扩展天然葡萄酒细分市场

创新的澳大利亚酿酒厂 Cowpunk Wines 将推出其首个品牌：天然葡萄酒系列，具有创造性、可持续和易于使用的品牌战略和 Denomination 包装。

天然葡萄酒的酿造几乎没有酿酒师的干预，没有传统的“澄清”或防腐剂，这使葡萄酒具有独特的浑浊感和即时的新鲜感。在时髦的饮酒者和侍酒师中非常受欢迎，并且拥有丰富的色彩和前卫的标签，对于在这个蓬勃发展的利基市场中相对不为人知的消费者来说，天然葡萄酒类别可能会令人生畏。Cowpunk 迎合了消费者对天然纯正产品日益增长的需求，其目标不仅是时髦人士，还包括更广阔的市场。

共同所有人尼古拉斯·克兰普顿 (Nicholas Crampton) 说：“我们希望满足消费者对无添加剂、可持续生产的原汁原味葡萄酒日益增长的需求，但重要的是该系列能够吸引广阔的市场。酷，是的，但并不吓人。Denomination 的战略帮助我们开拓了一个小众、精品和非商业领域，并将其提供给所有人。”

前卫而朴实

“我们将品牌和业务称为 Cowpunk，以捕捉其朴实的自然和前卫，”Denomination 首席执行官 Rowena Curlewis 说。“牛仔朋克音乐——乡村和朋克的混合体——未经修饰且前卫，其灵感来自乡村音乐在大规模商业化之前真实、原始的声音。我们认为这是对天然葡萄酒的一个很好的类比。”

包装标识可以追溯到早期的手工牧场标牌，通常使用钢或旧铁块焊接成型。一系列受牛品牌启发的图标取代了传统的背面标签副本。信息图表用于标签和托运人，使信息简短而简单。“Roll it”图标向那些刚接触天然葡萄酒的人展示了瓶子在开瓶前需要搅动——这对许多人来说是一个违反直觉的步骤——并且在销售时也成为天然葡萄酒“运动”的标志.

新鲜是天然葡萄酒的主要优势，因此标签上不仅有葡萄采摘的年份，还有月份和日期，这与新鲜食品上的日期相呼应。这还具有传达葡萄酒的小批量手工制作性质的额外好处。

为了突出葡萄酒风格的差异，瓶子配有一个摆动顶部封口。同样，这借鉴了泡菜和蜜饯的新鲜食品类别，为品牌创造了一种朴实而吸引人的个性，并在货架上创造了真正的差异点。

可持续的信息

由于采用这种旋盖式外壳，瓶子可以 100% 重新密封和重复使用，目的是最终在选定的零售商处设有补充站。背面标签上的“重复使用”和托运人鼓励消费者重复使用包装，而不是简单地回收它。简单的双色印刷减少了墨水的使用，并且没有使用任何光泽清漆或处理，并且库存是一种天然的 100% 棉纸，带有杂质和色调略有变化。

这些图标完全归 Cowpunk 所有，也被用于商品中，例如卡车司机帽和 T 恤，并呼吁拥抱天然葡萄酒和可持续包装。

Crampton 说：“Cowpunk 的天然葡萄酒是可持续生产的，因此同样致力于使该行业面向未来的 Denomination 是该项目的完美合作伙伴。Denomination 致力于帮助酿酒师和其他饮料生产商的可持续发展之旅，并组建了一个无与伦比的专家网络来帮助实现这一目标。团队在 Cowpunk 上的工作非常勇敢和进步，正是这种想法将保护和发展我们的行业。”

Cowpunk 将于本月上市，澳大利亚最大的零售渠道 EDG 将在其所有精品葡萄酒商店销售该品牌。该品牌还在领先的独立葡萄酒商店以及专门从事天然葡萄酒的 PV Wine Merchants 中获得了分销权。RRP 等

关于面额

Denomination 是一家屡获殊荣的饮料设计机构，在创造令人难忘的、高度个性化的饮料品牌方面有着令人印象深刻的记录。进入第 20 个年头，该工作室在澳大利亚、英国和美国设有办事处。Denomination 的客户范围从大型全球企业到小型初创企业，其工作在葡萄酒、烈酒、苹果酒、啤酒和非酒精饮料市场显示出令人印象深刻的范围和多样性。

Denomination 于 2016 年、2017 年和 2019 年再次被 Harper's Wine and Spirits 授予年度最佳饮料代理商，通过有效和原创的品牌定位、讲故事和设计，帮助无数饮料品牌推出或转型。在过去的六年中，Denomination 从严格的 DBA 设计有效性奖中赢得了五项奖杯，证明了其工作对客户业务的积极影响。2021 年，Denomination 获得了气候中和认证地位：作为包装设计师，可持续性是议程上的重中之重。随着这成为一个日益重要的全球问题，Denomination 专注于帮助客户为其品牌开发更具可持续性和创新性的解决方案。