大幅折扣成葡萄酒销售低迷的原因

葡萄酒是世界上最古老的饮料之一，也许你喝过不少葡萄酒，但是关于大幅折扣成葡萄酒销售低迷的原因你不一定了解，如果想知道答案，就不能错过下文的讲述了。

ABSTRACT：Pressure to offer wine drinkers deals during Christmas in the UK and Thanksgiving in the US has damaged sales figures, according to updates released in the past week.　　根据星座集团（Constellation Brands）和英国零售商威严葡萄酒（Majestic Wine）公布的销售数据，今年圣诞节前的葡萄酒价格战之激烈程度远超预期。　　同比2013年，星座集团在11月底发现其前三个月的葡萄酒净销量下降了4％，达到6.85亿美元。该集团表示他们没有预料到在美国市场会有这样差的表现，他们认为低端市场的过多折扣是造成这一问题的根源。　　在英国，威严葡萄酒公司的股价在1月7号和8号下降了约20％，该公司承认他们牺牲了一些利润，与竞争对手打价格战。不过该公司的总店面销售额在1月5日前的10个星期还是上涨了近4％，但相比去年，该公司的店面销售仅增长了1%，这还不包括其新店的销售额。　　威严葡萄酒公司的首席执行官史蒂夫·刘易斯（Steve Lewis）说：“圣诞节期间的葡萄酒销售尤其具有挑战性，其特点是各种非常有竞争力的促销活动层出不穷，以吸引顾客进店和网上购买。”他预计这一趋势在2015年将继续。　　连锁超市Tesco和Sainsbury也表示圣诞期间的销售很艰难，但他们并没有公布酒类销售的具体数字。　　早在圣诞季开始之前，英国折扣连锁店利德尔（Lidl）和阿尔迪（Aldi）的葡萄酒种类便持续增多，这更进一步推动了葡萄酒的降价。在过去的12个月里，这两家店一直试图从其他大型超市那里分一杯羹。　　早期迹象表明利德尔超市在圣诞节期间起泡酒销量惊人。虽然香槟是其最畅销的产品，卡瓦（Cava）也卖得不错，但普洛赛克（Prosecco）表现最抢眼，在12月份销量翻了三倍。（编译/Derek）