高净值人群最爱奢侈品和精品酒，大盘虽低精品葡萄酒仍跑过股市 （附进口量数据）| 微酿观察
Micro说：看似一面是火焰，一面是海水，实则量减质增？
2020年受新冠疫情的影响，全球经济发展并不可观，但值得关注的是，全球超级富豪人数仍在继续增长。
富豪最爱购买什么？爱马仕和葡萄酒
据莱坊（Knight Frank）2月24日与房地产经纪公司道格拉斯·艾丽曼(Douglas Elliman)合作发布的最新财富报告显示，2020年超高净值个人（净资产在3000万美元以上，约合1.94亿元人民币）的人数增加了2.4%，达到52万人。其中，中国高居榜首，新增超高净值人士9594人，同比增长15.8%，达70426人。
富豪最爱购买什么呢？
该报告中显示，富裕投资者和收藏家最爱购买的爱马仕和葡萄酒。在2020年奢侈品投资指数(KFLII)中，精品葡萄酒是增长第二快的豪华资产类别，较上年同期升值13%。
有意思的是，伦敦国际葡萄酒交易所(Liv-ex)的报告也表明，尽管遭遇强劲逆风，2020年精品葡萄酒市场仍显示出显著的抗冲击性，继续在低波动中提供稳定的回报。葡萄酒作为另类资产的吸引力不断提高，市场不断扩大并且更趋多样化。
以波尔多一级酒庄为例，其价格走势的佳酿50指数(Fine Wine 50)2020年上涨了3.26%，而跟踪全球最受追捧的100种葡萄酒价格变动的行业基准指数佳酿100指数(Liv-ex 100)则上涨了4.65%。
这其中，有两点值得关注：1.精品葡萄酒表现优于股票；2.中国作为葡萄酒消费大国推动了需求增长。
然而，与中国超富人群火爆购买葡萄酒形成反差的是，中国葡萄酒市场近年来却不容乐观。
看似一面是火焰，一面是海水，实则量减质增？
国家统计局数据显示，2020年1~12月，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量41.33万千升，同比下降6%；130家规模企业中亏损企业40个，企业亏损面为30.77%。全年累计销售收入100.21亿元，与上年同期相比下降29.82%；累计实现利润总额2.59亿元，与上年同期相比下降74.48%。
进口酒方面，2020年中国葡萄酒进口数量为47136万升，同比下降28.8%。自2018年起，中国进口酒数量呈现“三连跌”。
一面是火焰，一面是海水，为何被新富阶层看好的葡萄酒却在中国市场表现的并不那么“激动”？
“如图所示，看数量更要看质量，上一轮葡萄酒爆发期逐渐远去。而精品更精品、入门产品同比白酒和啤酒等其他酒种性价比严重不足、消费分级催生市场日趋理性、质精量减少，是葡萄酒大盘数量走低、质量稳中有进的主要原因，”微酿创始人白羊徐表示。
“中国葡萄酒近几年增长乏力，或者说呈现下降趋势，这并不是说中国葡萄酒不行了，而是葡萄酒行业进入了一个调整期，新的市场格局正在形成。”西鸽酒庄董事长张言志在接受媒体采访时表示。
刚刚在两会上提出“减轻葡萄酒产业税负”的张裕公司董事长周洪江则认为，疫情下聚餐场景大幅度减少，而国产葡萄酒距离进入家庭日常消费还有些距离，另外前几年进口葡萄酒的冲击，特别是进口葡萄酒良莠不齐的现象，给国内葡萄酒市场带来了很大的干扰。
值得关注的是，“十四五”规划明确提出，要建立发展具有中国特色的葡萄酒文化，让葡萄酒成为消费者美好生活的一部分。
政策+市场消费导向，无疑为中国葡萄酒产业未来发展注入了一直兴奋剂。
“相信随着新中产阶层的扩容，以及国产高端品牌葡萄酒的崛起，葡萄酒市场将会进一步明朗！”业内人士表示。
高净值人群最爱奢侈品和葡萄酒，大盘虽低精品葡萄酒仍跑过股市。从事葡萄酒行业的人士，你的切身体会，同意吗？
