拼多多的出现，导致中国葡萄酒崛起之路变得漫长

最近有客户跟我说，你们的酒怎么那么贵，我刚从拼多多上买的法国进口的葡萄酒，二瓶15.69元还包邮。震惊了三秒，这进口葡萄酒比可乐还便宜呀。带着好奇，下了一个拼多多的APP，看看15.69两瓶还包邮的法国进口葡萄酒到底长啥样。

图片来源于：百家号

拼多多搜索葡萄酒，果然找到了一款名字很洋气的葡萄酒15.69两瓶还包邮，还有9.9包邮的~~~

仔细看了一下这款酒的详情页，嗯~~找不到任何产地信息，葡萄品种信息，进口商也找不到、只知道是法国运来的葡萄汁，在国内灌装的。因为有一张详情页上清楚的写的着，法国原汁进口，立刻明白为什么可以卖这么便宜了。

什么是法国原汁进口？在法国，葡萄汁也分三六九等，由于天气、酿造等原因，一些品质太差的葡萄汁达不到当地酒厂酿酒的标准，洒厂就会把这些葡萄汁出售。当然，这里面有一部分品质不好的葡萄汁就到了中国，到了中国可就好办了，想加什么就加什么，只要喝的人不中毒就行。就这样，一大批劣质法国葡萄汁经过添加和二次灌装，变成了口感最适合中国人的葡萄酒。

这还不算，在中国灌装，灌装的是不是100%葡萄汁，这个也是难以保证的。所以我们公司所有的葡萄酒都是原瓶原装进口的，就算是100以下的低价酒，也坚持原瓶原装进口，就怕出问题，砸了公司十几年的招牌。

什么是法国原瓶原装进口？就是用法国的葡萄汁，在法国酿造并装瓶完成，经检验符合法国的销售标准，再进口到中国，经中国检验符合中国的销售标准，才能批准上市。由于国外的标准和中国的标准有差异，一边想着想酿造出来的酒要符合法国的规定也要符合中国的规定，每次新品进口，国外采购部都要死一大批脑细胞。所以相对原汁进口的葡萄酒，原瓶原装进口的葡萄酒成本要高上许多。

当然，拼多多上的假酒并不是有了拼多多才出现的，只是把过去比较分散的擦边酒、假冒产品集中进行展示了而已。

葡萄酒消费者分为三个层级：

1、葡萄酒入门级消费者。（数亿）

2、葡萄酒进阶级消费者。（数千万）

3、葡萄酒爱好者。（数百万）

拼多多做的正是入门级消费者市场，这也是它宣传的3亿消费者。三四线市场以及乡镇的不少消费者葡萄酒知识缺乏，只看价格，拼两瓶葡萄酒10多块，即便是不好喝，也没关系。还有一些人，本来就知道这酒是假的，他们看重的是所谓的“法国进口”带来的面子，这种现象跟有些人喜欢在淘宝上买150元的LV是同样的道理。

商家角度，为什么有这么多低价酒卖家？

中国有部分葡萄酒产地，缺乏龙头企业和品牌，那些小工厂，为了不破产，只能沦落成进口葡萄汁的灌装厂。一二线城市相对消费成熟、对葡萄酒要求的质量也相对较高，所以大量的所谓进口葡萄汁灌装产品就流入了电商渠道和三四线小型超市渠道，现在又在拼多多集中展现，销量还不错。

正如一些媒体指出的：拼多多的崛起，一定程度上契合了中国城乡差距、东西差距、互联网普及差距这样一种不均衡的现状。但不可否认，拼多多的拼单模式已经对线下经销商体系带来了不少的威胁，不仅由衷的感叹，中国葡萄酒崛起之路因为拼多多的出现又要倒退十年了。