6成成熟及习惯消费者首选宁夏产区，西鸽酒庄联手酒云网推出“上官红”！

Micro说：具备了“供应链条短、可溯源性强、品牌背书”的中国葡萄酒企业越来越受到消费者关注。

近日，微酿获悉，宁夏西鸽酒庄联手酒云网打造了一款酒：上官红玉鸽甄选干红2017，双支装169元，目前已经在酒云网上线预售。

一边是被Decanter称为“中国葡萄酒新方向”的西鸽酒庄，一边是有着100万成熟消费者大数据的闪购平台，两者牵手将会为消费者带来什么样的惊喜？

酒云网大数据：6成成熟习惯消费者搜索“宁夏贺兰山东麓”

2019年9月2日，宁夏贺兰山东麓的西鸽酒庄内，全国政协副主席梁振英作为作为酒庄嘉年华活动启动仪式的受邀嘉宾，举杯说了这样一句话：“国人就要喝国酒”！此后，梁振英多次在自己的社交平台呼吁大家关注中国葡萄酒，尤其是宁夏葡萄酒。

时隔半年多，西鸽酒庄在“谷雨会议”中成立“国人喝国酒战役指挥部”，并正式启动“西鸽酒庄4S店”计划，真正把“国人喝国酒”这句掷地有声的话付诸于行动。在庄主张言志看来，在“国人喝国酒”这条路上，西鸽早已出发，准备好接受消费市场的检验。

进入2020年，疫情影响下的中国葡萄酒行业承压前行，在国际疫情形势紧张态势的影响下，具备了“供应链条短、可溯源性强、品牌背书”的中国葡萄酒企业越来越受到消费者关注。

而根据中国领先的葡萄酒垂直电商“酒云网”调研的成熟及习惯消费者大数据显示：哪个产区会指导你的购买决策，“宁夏贺兰山东麓”竟然占到了60％以上的比例。

“ 酒云网平台的消费者进行调查发现，大家购买葡萄酒的几大行为维度值得关注：北京、上海、江苏、浙江、山东、广东六大省份为主力购买群体，占据69%的份额；而150-299元每支为主要价格带，占据了45.8%；购买葡萄酒的主要用途中，日常配餐占据了77.3%。数据显示，选择精品葡萄酒的消费者远高于市场平均水平，平均每月的消费频次在1-3次，”酒云网负责人Eva表示，“成熟消费者对精品葡萄酒的需求更为明显。”

这些数据和现象的背后，都来自于市场及消费者最本质的需求。

这似乎为西鸽酒庄与酒云网的牵手提供了最好的注脚。

葡萄酒的“新国货、中国酿造”：给消费者一个买单的理由

“现在的葡萄酒消费者，已经不再满足于喝到一款葡萄酒，而是越来越理性化，追求好品质、高性价比、能够符合自己个性化需求的产品，”酒云网的相关负责人表示，“近年来，中国葡萄酒行业快速发展，以宁夏贺兰山东麓为代表的产区早已获得了国内乃至国际市场的认可，众多国内外葡萄酒专家、葡萄酒从业人员都认为很多中国葡萄酒已经达到国际水平。然而，墙内开花墙外香，优质的中国葡萄酒亟待被大众消费市场了解并接受，这也是我们选择与西鸽酒庄合作打造一款精品葡萄酒的重要原因。”

而西鸽酒庄在提升中国本土葡萄酒品质的同时，大大提升了产品的性价比，以贺兰红N50为例，获得了杰西斯•罗宾逊17分的高分与众多国际名庄同分（满分20分），市场价格只需要三百多块钱——葡萄酒的“新国货、中国酿造”的品牌价值正随着西鸽酒庄等一众宁夏精品酒庄的践行，在日趋理性的消费者心中不断生根发芽。

“与酒云网的合作可以说是一拍即合，为了让大家能以合理的价格体验到优质的中国葡萄酒，我们根据酒云网的消费者需求与定位，共同打造了中国葡萄酒定制品牌——上官红，由中国知名、新锐葡萄酒酿酒师廖祖宋先生亲自酿造，口感与体验也经过了酒云网的严格试饮。中国风的酒标、能够充分体现宁夏产区风土的口感、亲民的价格，我们希望大家重新认识、定义、爱上并选择中国葡萄酒，”西歌酒庄相关负责人黄小野表示。

正如西鸽庄主张言志先生所说：“让消费者享受到高品质产品背后的品牌力才是硬道理。牵手酒云网，把高性价比的优质产品传递给消费者，让大家真正听得见、看得到、买得着。”