葡萄酒商：后疫情中高端无影响，低端酒影响越来越大！？| 微酿观察

Micro说：少喝一点，喝精一点成为了共识。

相关数据表明，2010-2019年，进口酒年复合增长率为14.3%，2019年，中国进口瓶装酒21.9亿美元，同比下降14.9%。经过几年的高速增长，进口酒进入一个新的下降周期。

从占比来讲，2018年到2019年，法澳C位互换，澳大利亚占据近40％的市场，而法国、智利，前三位也占到了80%，加上意大利和西班牙，前五位占到了90%以上的市场份额，由此可见，国家品牌的市场集中度非常之高。但2020年的疫情状况以及政策引导，让整体葡萄酒市场产生了较大的变数，尤其近期的海外疫情，法国、西班牙等国出在疫情蔓延的前列，而就在上周，法国已然宣布封城。

在目前疫情二次叠加、未来疫情变化不明朗的关键时段下，从场景切断到餐饮重启，将近一年的市场恢复，国内葡萄酒市场呈现出哪些特点？这些特点会对决策起到什么作用？有酒商向微酿反应：疫情对高端葡萄酒没有影响，低端影响越来越大？真的是这样吗？微酿第一时间采访各大酒商，进一步了解行业情况。

蓝海红程精品酒业邸剑峰向记者反应：即便受疫情影响，精品酒的需求还是在扩大，这种现象在中秋期间表现的最突出，由于疫情海运延迟原因，企业甚至出现了断货满足不了市场的情况，“参考1、2季度的报表甚至始料未及” 邸剑峰表示。

反观某位不愿意透露姓名的酒商表示，年初开始逐渐淡化OEM及VCE，本来春糖就寻求品牌酒合作，疫情打乱了节奏。看上了一个意大利知名品牌，但由于自家库存太大，疫情稳定后销量也不理想，准备放缓节奏，但表示：低端酒溢价空间太低，需求还在减弱，品牌酒路线不会变了。

谙熟精品酒操作的厦门丰德进出口贸易有限公司总经理武永磊表示：疫情最大影响了企业的选品，企业核心品牌是稀缺资源，特殊年份提前囤货市必须的，而非重要品牌及受大气候比较大的国别，例如：澳洲和美国的品牌等等，我们都相应的的减少了进货量，应对海外严峻的疫情情况，我们还加重了国内白酒的投入。

从整个产业链来看，需求尚在，品牌酒酒庄酒表现的格外突出，疫情只是降低了整个环节的速度——智利VSPT集团中国负责人白子仪表示影响最大的还是生产方面，尤其是配料工厂方面，比如木箱厂、酒标厂等等，效率会慢一些，而作为高技术配备的生产型企业，由于实现全自动化生产，用的员工人数就比较少，所以疫情的影响有限。

就目前业内的“疫情对高端葡萄酒没有影响，低端影响越来越大”的判断，武永磊告诉记者：因为高端的人对价格不太敏感，所以200元以上中高端产品相对较小，而100元以下低端产品影响确实是比较大，因为现在OEM大家都在清盘。智利VSPT集团中国负责人白子仪同样表示，现在国内低端酒本来就受的冲击比较大，因为产品太多，竞争巨大，反而中高端酒能生产，有品质有质量有数量的厂方也不会很多，相对的高端酒会更稳一点。疫情过后，这些低端酒特别OEM的小标酒会冲到更大的冲击，在目前流通层面来看，品牌化、精品化的产品更受青睐。

联合国际酒业有限公司负责人陈建崇表示：无论是高端酒还是低端酒，影响其实都是存在的，还是主要看自己本身，因为这我们这边有的客户，他高端确实没影响，还卖得更多，而有的客户高低端都有增长，但相对而言，高端酒的影响较小。

酒斛微酿CEO白羊徐表示：将近一年的疫情催化了市场的“消费分级”，由于低端酒本身品质及使用场景，对于饮酒人势必价值有限，同时葡萄酒的饮用场景频次降低反向提升了需求的品质——少喝一点，喝精一点成为了共识。举个例子：如果人均每周消费1瓶，一年一个人也就是52瓶，这在西方国家都是成熟消费者。如果这个消费者40岁，理想状态未来还有50年寿命。每个人甚至能计算出自己生前还能喝多少瓶葡萄酒，在量化的背景下，这个账很好算，酒商可以用简单的量化驱动销售的质量。

因此，基于上述采访分析，微酿团队认为，无论是目前疫情加速低端酒的洗牌、葡萄酒品牌化进程加速，还是消费端对于品质的要求提升来看，低端酒的发展将面临更大的冲击。