2019年中国葡萄酒行业大事回顾

2019年对葡萄酒市场来说不是轻松的一年，各种征兆显示出葡萄酒市场进入新的调整期......身处调整期，整个中国葡萄圈子都在为推进中国葡萄酒事业的前进而共同努力着。

中国葡萄酒的发展，未来可期。

01

2019葡萄酒市场下滑

根据国家统计局发布的数据，2019年1-8月中国葡萄酒产量为26.8万千升，同比下降21.4%。截止至2019年1-6月中国葡萄酒进口量为335471千升，同比下降12.9%，中国葡萄酒进口金额为1154.1百万美元，同比下降9.2%。2018年国内有6411家瓶装葡萄酒进口企业，而到2019年前5个月，这一数字已经锐减到4175家，减少了35%。

多方数据表明中国进口葡萄酒正处于较大的下滑趋势，而且短时间内并没有止跌的迹象，2019年全年下降已成定局。葡萄酒进口量、进口额双降，国内葡萄酒的产量、销售额、利润三降，行业整体进入深度调整期。

OME衰落，大品牌崛起，这一轮调整或将引导国内葡萄酒行业向更规范的方向发展。市场集中度会提升，而投机企业和品牌将面临清场。

02

澳洲超法国成第一

2019年中国进口澳大利亚葡萄酒的数量和金额双双呈现两位数增长率。2019年前5个月，澳大利亚出口中国的葡萄酒总价值首次超越法国，成为中国进口葡萄酒的第一大来源国。

据澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）发布的截至2019年6月的12个月的出口报告显示，2018-2019财年澳洲对中国（包括香港和澳门）的葡萄酒出口创下了最新记录，出口值增长了7％，达到12亿澳元。另外，销往中国的澳洲葡萄酒的平均价格也有所上涨，在中国前五大葡萄酒进口国产品中的平均价格最高，达5.6美元。

澳洲葡萄酒的高度发展我们概括为三大原因：按照中澳双方的关税协定，从今年起澳洲葡萄酒将实行零关税政策；澳洲葡萄酒的风格体现为柔和圆润、果香奔放，深受中国消费者喜爱；奔富等主力品牌的带动。

03

茅台葡萄酒逆势增长

在2019年略显惨淡的行业业绩中，茅台葡萄酒是一抹难得的亮色。从2018年的扭亏为盈，到今年5月提前完成既定目标，茅台葡萄酒公布上半年业绩，营收破亿的同时销售收入同比增长86%，利润同比增长367%。

在内外葡萄酒市场出现下滑的大背景下，茅台葡萄酒依然稳步上升。在行业调整期的背景下，茅台葡萄酒用实实在在的业绩增长证明中国葡萄酒市场的潜力。茅台葡萄酒的增长既是给行业的一剂强心针，也是对用心做产品、认真做市场的企业的回报。

细看茅台葡萄酒这一年的行动，大幅的增长源自企业由内而外的变革，以及自上而下的高行动力。推新产品丰富老树系列，做秦皇岛、贵阳和遵义三个样板市场，全国各省一场一场开品鉴会。

04

拉菲瓏岱在山东蓬莱开庄

2008年拉菲集团在中国山东蓬莱选址落户。历时11年，经历中信退股，不少市场信息的怀疑。今年7月，罗斯柴尔德男爵一家子来到蓬莱，揭开酒庄名的红布，从此中国拉菲终于以“瓏岱”这个名字上市了。

酒庄历经十年精心培育了750亩优质酿酒葡萄基地，拥有赤霞珠、马瑟兰、品丽珠、西拉、美乐5个葡萄品种。目前酒庄酿造以赤霞珠为主要原料的干红葡萄酒，年生产能力300千升。国际酒业巨头对中国葡萄酒和烈酒市场的关注由来已久，拉菲集团十年前开始布局中国葡萄酒市场，保乐力加则在今年于四川峨眉山投资10亿投资兴建麦芽威士忌酒厂。

国际酒业巨头对中国大陆市场的看好无疑能增强行业信心，为调整期的葡萄酒市场和发展中的烈酒市场注入更强的发展动力。

05

威龙股份变ST威龙

10月，威龙葡萄酒股份有限公司发布公告称，公司实控人、控股股东王珍海因违规担保，其部分股份被担保。11月25日，威龙葡萄酒股份有限公司被正式实施其他风险警示，“威龙股份”正式变更为“ST威龙”。威龙也成为继中葡股份“披星戴帽”成为“*ST中葡”后，国产葡萄酒行业第二家陷入重大经营风险的上市公司。

威龙的危机，一方面来自控股股东“任性”的资本游戏，另一方面则是源自其去年开始的销售下滑，市场不断萎缩，从威龙的2018年年报可以看出，威龙负债率较高，而利润在下滑。也许经历资本市场的风波，能够促使威龙将注意力再度投向市场，调整营销模式，认真做市场，让“威龙”品牌再度发“威”。

06

法国总统访华推销红酒

11月，第二届中国国际进口博览会在上海开幕，法国总统马克龙和我们的领导人共同品鉴法国葡萄酒的一组照片刷爆酒圈人士的朋友圈。据法国媒体透露，此行的国事访问，马克龙送出了一瓶1978年的罗曼尼·康帝葡萄酒作为国礼。

领导人被邀请品尝法国葡萄酒，依次来自勃艮第产区、朗格多克产区和波尔多产区。“我注意到他品尝了3种牛肉和3种葡萄酒”，马克龙高兴道：“……我感觉他发现自己并不熟识朗格多克的红酒，但是十分欣赏。”马克龙还宣布中欧签署PGI协议（农产品如酒类的产地保护标识（Indications géographiques protégées，以下简称PGI）协定），保护葡萄酒远离假冒。

马克龙补充说：“该协议有助于促进贸易和与交流，同时也能够保护我们的品牌和专有技术，建立切实的贸易议程。”协议签署后，将有多个法律条款用于“打假”。

07

葡萄酒市场向品牌聚集

葡萄酒市场整合加剧，具有品牌的企业和产品更容易在市场中脱颖而出。在国产葡萄酒领域，排名靠前的企业收割了大部分行业利润，无论在大型商超还是烟酒店，大品牌、大企业露出机会相比之下更多，正逐步挤占中小型企业的市场空间。

以张裕、长城、茅台葡萄酒、王朝为代表的大品牌企业，拥有很强的渠道拓展能力，品牌市场不断下沉，进一步涉足区域性品牌的市场。与此同时，精品酒的渠道和目标人群也愈发专注，在特定的高端消费市场不断攻城略地，以期在高端市场仍在发展过程中，寻得自己的生存空间。

进口葡萄酒层面，进口商也渐渐趋向代理酒庄品牌，OEM的需求不像往年那么热烈。总体葡萄酒消费在往上游走，往品牌化靠拢。

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