奔富麦克斯珍藏六大升级！TWE高端化布局再落一子

Micro说：后疫情时代葡萄酒行业将面临品牌、消费、模式多维度的变革。

自3月以来一直在恢复，线下市场正从“疫情下”摆脱。但是，国内各市县防疫政策“紧且严”，市场活跃度仍然不高，消费场景开门却不热闹。在这样一个大背景下，葡萄酒企业要做到逆境求生，甚至逆势上扬？还是应从品牌入手，有一款能满足消费者需求的“好酒”，让销售“事半功倍”。

进口金额下降22%，“报复性消费”尚未到来

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会最新数据最新统计数据显示：2020年1-3月进口葡萄酒整体进口量同比下降23%，进口金额下降22%。此不难看出，市场需求正在紧缩，葡萄酒企业普遍面临支出不变，销售火不起来的“尴尬”。有业内人士指出：疫情对经济的影响尤其是实体线下销售的影响会持续到5、6月份，这也必将加速整个葡萄酒行业的结构性调整。

在“后疫情时代”，市场进一步向头部品牌靠拢，强大的品牌力和持续的品牌推广将是走出疫情影响的重大保障。对于经销商而言，势必要对产品结构进行优化，对所持有的品牌进行瘦身，“断舍离”，缩减条码，择优择强，聚焦大品牌。

此外，疫情影响所带来的经济低迷，导致商业活动以及大众消费的需求都会更加趋向理性和计划性，更加追求产品的品质和性价比。另一方面，疫情后大家对健康愈加重视，对生活质量的要求也越来越高。喝少一点喝好一点成为消费者的普遍心声，他们更加注重产品的品质与体验感。

另值得一提的是，葡萄酒零售的战场从线下实体店延展到低门槛的直播间和便捷的小程序，爆发了强大的渠道实力。线上交易的场景将成为线下零售的重要补充，连接线下线上的流量，增强综合消费体验。

在此背景下，选择一款大品牌、高品质的酒款正成为众多酒商的选择。以奔富珍藏麦克斯为例，升级产品品质，快速布局后疫情时代的进口葡萄酒市场，创造了新的市场机遇。

聚焦“千禧一代”，六大升级满足消费升级

2020年4月10日，富邑集团云发布其奔富麦克斯珍藏全新系列“珍藏麦克斯”。而Penfolds奔富珍藏麦克斯的发布，意味着国际酒业巨头富邑葡萄酒集团高端化业务发展又落下了关键一子。

据悉，Penfolds Max "s Reserve奔富珍藏麦克斯由酿酒师团队手工甄选来自南澳知名产区，通过法国和美国橡木桶使用构建葡萄酒结构和层次，打造果香浓郁、结构坚实、优雅复杂、细致平衡的佳酿。聚焦对生活品质有一定要求的千禧一代消费者，满足了消费升级及中高端消费需求。

另据微酿了解，珍藏麦克斯由歌德葡远酒业全球独家代理。歌德葡远酒业一直致力于成为葡萄酒行业的大品牌领跑者，将全球知名品牌奉与国人，共享生活之美。其在品牌运作、酒类连锁、营销体系、电商运营、消费者沟通等领域都有着深厚的积累。而此次，歌德葡远酒业携手战略合作伙伴富邑集团，倾情打造珍藏麦克斯新品，带来六大升级，更好地满足消费者需求，更好地解决行业痛点。

1.酒质升级“更优质的产区 更优质的果实”：珍藏麦克斯以Penfolds传统酒庄风格酿制，精选来自南澳知名巴罗萨、库纳瓦拉、迈凯伦等代表性产区的葡萄，以更严苛的标准由酿酒师团队手工甄选最佳成熟的葡萄果实，突出南澳原材料的产地风土与Penfolds酿酒技艺的交相辉映，提升葡萄酒的品质。

麦克斯珍藏系列聚焦三个酒款，灿金设拉子、黑金赤霞珠以及皓金（昵称铂金）设拉子赤霞珠。据悉，它们都诞生于罕见的特选地块。从葡萄田到橡木桶，酿酒师都严密持续地监控所有样本的表现，当出现了特殊品质和个性的样本，将被标志为麦克斯珍藏系列。这些精选样本更具力量、浓郁度和复杂度。

2.陈酿升级“历时光，而优雅”：法国橡木桶带给葡萄酒更复杂的香气，更具层次的口感，美国橡木桶则赋予葡萄酒甜美的气息。珍藏麦克斯提高法国橡木桶的使用比例，由酿酒师团队融合使用两种风格橡木桶，通过橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的结构和层次，熟化12个月以上，陈酿升级，赋予葡萄酒更坚实的结构，更复杂优雅的况味。

3.价值升级“珍藏品质，黄金性价比”：珍藏麦克斯主打进口酒300-500元黄金价位段，满足商务宴请、团购、家庭及个人消费、轻奢生活方式的需求，珍藏麦克斯果香浓郁，单宁细致，醇厚优雅，在同等价位内以过硬品质脱颖而出，是消费者的超高性价比选择，真正做到引领品质升级和消费升级。

4.品牌升级“稀缺资源 ，全球独代”：珍藏麦克斯由歌德葡远酒业独家代理，瓶瓶原装进口，从葡萄园直达餐桌，全程追溯防伪保真，正品行货，品质保障。奔富旗下独代品牌为行业稀缺资源，奔富珍藏麦克斯更是从源头上断绝水货，辅以三级瓶码追溯系统，支持全程流向管控防止窜货，控盘创利，极大程度了保护了经销商及消费者的权益，是值得长期投入合作的品牌。

5.形象升级“世界品质中国红”：珍藏麦克斯延续麦克斯的红色包装，升级红色塑膜设计，使用彩色底纹，升级深红色底正标，视觉上层次感更加立体，并辅以炫目红色外箱。红色热烈、充满活力和激情，既契合珍藏麦克斯勇敢、创新、求变的品牌内核，红色也是国人的文化认同和情感归属。珍藏麦克斯，以世界级的品质，辅以耀眼的中国红，走进消费者的眼里和心里。

6.模式升级“ADTC 整合营销，不断创新”：珍藏麦克斯采用ADTC模式，携手全国战略合作平台商(Alliance)，构建多元化销售渠道(Distribution)，紧抓线上线下核心终端(Terminal)，服务核心消费受众和人群(Consumer)，以大品牌强推广的整合营销模式推动珍藏麦克斯品牌在中国的发展。

歌德葡远酒业相关负责人表示，时势造就英雄，机遇也往往诞生于危机当中。后疫情时代，珍藏麦克斯在其不断创新，追求卓越的品牌精神引领之下，逆势升级，已然成为葡萄酒行业最大的机遇。