放弃这种啤酒以获得更甜的葡萄酒

以下是Brewing a Boycott第五章的摘录，其中详细介绍了 Coors 啤酒厂工人对该公司进行的为期 21 个月的罢工，最终以工会失败告终。这次罢工期间的一个关键组织策略是消费者抵制。工会组织者(与 Brewery Workers Local 366 一起)派遣罢工者穿越美国西部，以鼓动对抵制的支持。在当地，一个抵制支持联盟也向全国各地的进步活动人士宣传。本节描述了抵制者在 1977 年底和 1978 年初的成功：

联盟宣传斗争的努力，加上该领域抵制组织者的工作，奏效了。据报道，自从罢工开始以来，Coors 的季度净收入下降了 1000 万美元，因为男同性恋和女同性恋、女权主义者、奇卡诺人、工会成员和大学生加入了争取人类尊严的斗争。例如，洛杉矶的天主教神职人员、大陆航空公司的空乘人员和丹麦的啤酒厂工人都通过了正式的团结决议。威利·纳尔逊和保罗·纽曼，一位长期的 Coors 饮酒者，都公开支持抵制。更非正式地，路人在丹佛国家西部股票展外的抵制标志上大声按喇叭，野马队的球迷跟随他们的球队前往超级碗，看到库尔斯气球时发出嘘声。

1977 年底和 1978 年春天，支持和团结的善意的话语——以及重要的金钱——也开始到达科罗拉多联盟的邮箱。许多支持者在工作中、活动家或劳工出版物中听说过抵制。收音机。他们的信件突出了围绕反库尔斯斗争联合起来的女权主义者、活动家、工会成员和大学生的广泛网络。来自科罗拉多州、加利福尼亚州、纽约州、德克萨斯州、阿拉斯加州、俄勒冈州、佛罗里达州、威斯康星州、弗吉尼亚州、哥伦比亚特区，甚至东京和伦敦的返回地址地图支持。

一些物品以草草草稿的形式附在小额捐款或联盟记录订单、T 恤、保险杠贴纸或漫画书上。来自弗吉尼亚州夏洛茨维尔的一位支持者寄出两美元来支持罢工，并指出他“已经在几个地方读到过抵制活动”。另一份来自伯克利的支持者订购了 20 册漫画书，他观察到“我已经很久没有在任何聚会上看到 Coors 了——人们可能不了解所有问题，但他们肯定不会喝结痂啤酒。”

其他信息更进一步，承诺传播抵制的消息并建立新的联盟。纽约市的一位年轻女性 Edie Merzer 写道，她已说服皇后学院的学生支持禁止销售 Coors 啤酒。她还详细介绍了与当地劳工领袖的会面以及她自己对上东区杂货店和熟食店的调查，其中许多都是非法出售 Coors 的。如有必要，她准备出售抵制T恤和保险杠贴纸。“保持精神振奋，”默泽写信给罢工者和联盟。“你有朋友在 15,000 英里 [原文如此] 之外为你的权利而战!”另一封来自旧金山社会服务部员工 Denise D. 的来信。她写道，在她办公室的公告板上看到海报后，她开始抵制 Coors。一个“支持阿拉斯加原住民激进工会主义和自决的集体”也发来了一张便条，要求提供唱片和漫画书的副本。反过来，这封信的作者承诺将所有州供应的 Coors 运回 Golden。来自密苏里州的 Crystal Set 女权主义者写信要求提供唱片的免费副本，并承诺经常在他们的非营利广播电台播放。

到 1978 年 4 月，也就是持续罢工一周年之际，抵制活动引起了全国的关注，其规模远远超出了组织者戴夫·西克勒 (Dave Sickler) 的预期。丹佛地区的一份报纸指出，“已经很出名的 Coors 啤酒因其新的名声——罢工而在整个西方闻名。从加利福尼亚到爱荷华州的啤酒饮用者都支持工会或坚定的 Coors。”甚至《时代周刊》也报道了支持抵制的“强大的，即使有些不协调的活动家联盟”。在华尔街日报报道了 Coors 销售额下滑的情况，也报道了抵制活动，将其描述为十年来最有效的活动之一，“主要是因为这些公司 [Coors 和 JP Stevens] 已成为所谓的企业不公正的象征。”前锋雷·马库利耶热情洋溢：“这个词已经出来了。人们开始重新审视 Coors 所代表的东西，但他们不喜欢他们所看到的。”