澳大利亚葡萄酒管理局取消路演，不参加糖酒会，2021年还有什么打算？

1月14日，葡萄酒研究收到了澳大利亚葡萄酒管理局的邮件，其表示将不参加2021年3月在成都举行的春节糖酒会，并取消2021年中国区路演。

图片来源于： 葡萄酒研究

据了解，对于“不参加春糖、取消所有路演”的决定，澳大利亚葡萄酒管理局给出的理由是“持续的旅行限令以及中国商务部去年发布的公告，宣布向澳大利亚2升以下的葡萄酒征收107.1%-212.1%的保证金。”

众多业内人士表示“意料之中”

对于这一消息，很多业内人士纷纷表示“意料之中”。

2020年11月28日，我国商务部正式宣布，将对原产自澳大利亚的葡萄酒收取107.1%-212.1%不等的费用；同年12月10日，我国再次宣布，对原产自澳大利亚的葡萄酒实施临时反补贴措施，对各供应商加收6.3%-6.4%不等的费用。

“双反”措施正式执行后，澳大利亚葡萄酒在我国“损失惨重”。有相关数据表明，在我国两次出手之后，澳大利亚葡萄酒对中国出口暴跌95%。

可见，加税之后，高昂的成本令澳洲酒丧失了其在中国市场的优势，对于大多数进口商以及消费者而言，并不愿意为其溢价买单。因此，对几乎已经失去中国市场的澳洲酒而言，即便来参加春糖和路演，也并没有多大意义。

另一方面，自2020年初疫情爆发以来，全球局势仍不明朗，国内最近亦有疫情零星爆发，无论是在商品进出口以及人员往来层面，均有诸多限制。安全因素，也是澳管局放弃来华的重要原因之一。

与此同时，还有业内人士表示，之前，澳洲葡萄酒出口一直享有政府补贴，澳大利亚葡萄酒管理局也可以从政府方面获得政策优惠，现在由于中国市场变化，其获得的面向中国市场的补助可能也会有所调整。

据悉，截至2019年，澳大利亚管理局中国区路演已经举行到第八届。2019年，共计有来自全澳州的170多个酒庄品牌参与其中。而在2019年春糖上，澳大利亚国家展厅汇聚了50多家展商和80多个品牌，参展阵容为历年之最。同时，澳大利亚葡萄酒管理局还在糖酒会期间举办了多场大师班、品鉴会和论坛活动。2020年，因疫情原因，澳管局中国区路演以及春糖展位均被取消。

“红极一时”，到现在“戛然而止”

2019年，澳大利亚葡萄酒还曾是中国葡萄酒市场冉冉升起的“巨星”。无论是在进口量还是进口额上，均超越之前的 “老大哥”法国，占据中国葡萄酒市场进口总额的35%。

另有数据显示，2019年，澳大利亚葡萄酒对中国市场（包括香港和澳门）的出口额增长12%，创下 12.8 亿澳元新高。平均出口额增长35%至8.99澳元（每升离岸价）。澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口总额及平均出口额双双创下了年度新高。

即使在受疫情影响严重的2020年上半年，澳大利亚葡萄酒仍然是中国进口量、进口总额最多的产品。据2020年1至6月份酒类进出口数据统计显示，澳大利亚葡萄酒进口量及进口额稳居第一位，第二、第三分别是法国、智利葡萄酒。

自“红极一时”到现在“戛然而止”，短短两三个“春秋”，不免另业内人唏嘘。从多方了解的信息来看，面对当前局面，澳大利亚葡萄酒生产者、经营者正快马加鞭进行销售战略转向，尽管“舍不得”却“等不起”。

进口商多另寻出路，澳洲酒进口量或骤减

按照某位澳大利亚进口商的介绍，在疫情不断反复的社会环境里，中国市场的稳定与快速恢复是全世界葡萄酒商的“希望”，作为潜力最大的葡萄酒新兴市场，各国都将中国视作其重要的出口战略目的地。在这种背景下，澳大利亚葡萄酒却不得不退出中国市场，不仅失去了未来的增长点，同时也失去了进一步扩大澳大利亚葡萄酒品牌影响力的机会。

此外，还有一位澳大利亚酒商在2020年11月份接受媒体采访时，发表关于中国商务部发布公告后的感受时称：“对每个人来说，今年都是艰难的一年，这真的有点像在棺材上钉钉子。”

2021年，是全新的一年，对于澳大利亚葡萄酒来说却是“告别的开始”。澳大利亚葡萄酒管理局的表态或许不代表全部的澳大利亚葡萄酒品牌，但整体而言，“大撤退”已成事实。当前，包括中国、法国、智利、意大利、西班牙等代表性葡萄酒企业，都已经将“拿下澳大利亚葡萄酒撤退后留下的空白市场”作为一项重要目标。

而与各国酒商“更加看好中国葡萄酒市场”的积极表态形成鲜明对比的是，澳大利亚葡萄酒的相关活动、推文越来越少。以澳大利亚葡萄酒管理局为例，其官方认证微博最新一条信息是在2020年12月25日，也就是“圣诞节”推送的。具体内容如下图所示：

值得一提的是，对于澳大利亚葡萄酒在中国市场的现状及未来发展趋势，有多位业内人士强调以下几点：

1. 大批澳大利亚品牌因保证金等问题暂时退出中国市场竞争是事实，但大品牌诸如奔富等，仍能以其强大的品牌号召力与数量可观的忠实消费者成为市场畅销品；

2. 澳大利亚葡萄酒管理局最新决定不代表全部澳洲酒商的态度，不管是春糖还是路演，2021年必然还能看到澳大利亚葡萄酒的身影，只是规模、数量可能会相对有限；

3. 大家必须明确的一点是，澳大利亚葡萄酒的品质、价格、品牌始终具备极强的竞争力，一旦相关政策出现“变动”，澳大利亚葡萄酒仍能以强者的身份重新回到中国葡萄酒市场的竞争中。

对于中国市场上的葡萄酒消费者而言，只要认清问题所在，并积极解决，他们仍然欢迎是欢迎澳大利亚葡萄酒回来的。