誉加葡萄酒集团对中国市场进行全新布局

誉加葡萄酒集团（Accolade Wines）是中国的葡萄酒从业者耳熟能详的一家澳洲葡萄酒企业，该公司旗下葡萄酒品牌的夏迪（Hardys）、班洛克（Banrock Station）、圣哈利（St Hallett）等在行业内拥有极高的知名度。

图片来源于：葡萄酒商业观察

最近，誉加悄然对其中国战略进行了全新布局。WBO发现，这样的升级很可能成为中国酒商掘金新机遇。

誉加是澳洲乃至全球的葡萄酒领军企业之一。根据誉加母公司凯雷集团（The Carlyle Group）官网显示：誉加目前是全球产能第五大的葡萄酒生产商。

誉加多年前便进入了中国市场，但据WBO了解，誉加此前的核心市场为澳大利亚本土与英国，旗下品牌夏迪还是英国的葡萄酒第一品牌。而对于中国市场，誉加则采取贸易属性更强的“卖货模式”。尽管如此，凭借夏迪的全球美誉度，也不妨碍夏迪在中国成为行业中人尽皆知的品牌。

2018年，全球私募股权巨头凯雷集团对誉加进行了全资收购。据WBO了解，由于十分看好亚洲市场，凯雷集团收购誉加，都是使用其亚洲资本完成的收购，这体现出凯雷收购誉加的意图。

随后，在中国任6年葡萄酒企业高管的行业明星人物狄胜（Peter Dixon）走马上任誉加亚洲区域董事总经理。誉加的亚洲团队也迅速扩大至以前的2倍以上。此外，亚洲区域董事总经理常驻上海，誉加对中国市场的重视程度可见一斑。

由于看重亚洲市场，誉加在中国的战略也由贸易化向品牌化转身。誉嘉葡萄酒集团总裁Ari Mervis在接受WBO采访时指出：未来，我们在中国将完全不同以往，我们将不再单纯卖货，我们将强化品牌建设，聚焦在我们的夏迪（Hardys）、格兰堡（Grant Burge）、班洛克（Banrock Station)、圣哈利（St Hallett）四个明星品牌上。