2019年前9个月长城海岸葡萄酒销售额已超过去年全年

来源:时间:2019-10-15 14:16:28

刚刚,记者独家获悉,今年前 9 个月,长城海岸葡萄酒销售已超去年全年,实现了双位数的高成长。这个承载着长城年轻化梦想,代表着长城对新兴渠道、新消费者的希望的品牌,再次迎来高光时刻。

2019年前9个月长城海岸葡萄酒销售额已超过去年全年

图片来源于:酒业家

温润海岸,锋芒已现

长城海岸实现如此增速,不仅为国产葡萄酒崛起注入一针强心剂,也为行业提供了一个新的参考路径。

业界普遍认为,是三大力量驱动着长城海岸的高速成长:人群驱动、产品驱动、模式驱动。

随着年轻消费群体的崛起,求新求变的消费特征深刻地影响着酒类行业消费格局。年轻人购买产品需要的是与品牌的沟通以及共鸣,这就需要品牌对年轻人的心理有很准确的把握和敏锐的洞察。

这正是长城海岸的优势。众所周知,长城海岸面向最广大的中国新消费人群:自由、随心、洒脱、追求个性的城市中产和轻中产。根据艾瑞咨询预计,截至 2020 年,中国轻中产人群规模将达 3.5 亿。

资料显示,轻中产人群具有高收入、高消费的特点,他们追求高品质生活,在生活态度上更加积极,知足、乐观是他们身上的印记,消费行为上更加注重品质、注重提升自我价值,并满足兴趣爱好需求。这意味着,面向这一群体的长城海岸,将拥有可持续的发展前景。

品质,无疑是长城海岸的另一张王牌。

记者了解到,长城海岸先后获得 2018年比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛大金奖、 2019年MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛金奖, 2019布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛金奖。

这离不开长城海岸对风土的琢磨、对品种的精研、对品质的苛求。

2019年前9个月长城海岸葡萄酒销售额已超过去年全年

图片来源于:酒业家

从长城海岸赤霞珠·马瑟兰干红葡萄酒,到马瑟兰·单酿干红葡萄酒,无论是混酿还是单酿,长城海岸都有着惊艳的表现。业界评价,长城已经走在了国内马瑟兰品种种植研发的前端、占据了马瑟兰的制高点,马瑟兰或将成为长城、乃至中国葡萄酒走向世界的关键。

值得关注的是,在消费升级的大背景下,长城海岸更是将品价比发挥到了极致。拥有国际品质、占位葡萄酒消费主流价位段,也让海岸迅速得到了市场的认可。

模式方面,目前,长城海岸已启动平台合伙人模式,实现品牌与经销商共创共享,共建共赢。据悉,长城海岸的平台合伙人将拥有联盟商价格权益、产品优先认购权益、费用预投权益、专项激励权益四大权益,精选城市、客户,共商生意规划;营销一体化,进行品牌资源和渠道建设的预投,共育市场;平台合伙人和渠道合伙人两级架构,充分发挥平台合伙人精选队伍的灵活性,合伙共赢。

值得一提的是,今年,海岸还结合轻中产人群消费行为特点,创新推广、沟通模式,应用数字化营销,推出海岸赋码酒,以扫码送红包的形式,品牌资源直达消费者,直接刺激动销。

长城海岸,中国葡萄酒的未来?

诞生之初,海岸就承载着长城葡萄酒年轻化的梦想,代表着长城对新兴渠道、新消费者的希望。一年过去,长城海岸步入新的发展阶段,也被寄予了更大的期待。

有权威人士预测,未来5年,中国葡萄酒消费总量将达到 3000 亿规模。这预示着,中国葡萄酒将迎来巨大的商机。也有观点指出,中国新一代消费群体热衷国货、喜爱创新,中国葡萄酒的品牌打造将迎来新的契机。

消费者永远年轻。作为长城年轻化和创新型代表,长城海岸也从未止步。

2019年前9个月长城海岸葡萄酒销售额已超过去年全年

图片来源于:酒业家

记者了解到,在产品品类上,长城海岸将创新小品类,满足年轻群体多样化需求;在营销方式上,长城海岸以最流行的营销方式和年轻消费群体对话,发力体育营销、抖音营销、音乐营销。值得一提的是,长城海岸广告片全球首发,展示了长城海岸年轻化的品牌形象,也表达出与年轻消费者对接的决心。

这样的长城海岸,已经让经销商合作伙伴尝到了甜头。“经过一段时间的市场培育,海岸摆上货架就有销售,特别受年轻消费者的欢迎。作为一个年轻的品牌,这种自然动销尤为难得。”有经销商告诉记者。

值得一提的是,目前,长城海岸仍处于起步阶段,发力才刚刚开始。

根据长城方面的规划,未来,将在长城海岸品牌的延伸和打造上注入更多创新化的元素。对于经销商合作伙伴而言,年轻化的长城海岸势必会带来无限的惊喜,选择海岸就是拥抱长城的未来。

中国酒业协会常务副理事长王琦曾表示,长城海岸不仅大力弘扬国内优秀产区风土,更用多种年轻消费者喜爱的传播方式,阐释了青春飞扬、风华绽放的中国活力,是中国首个集中国气质和青春活力于一身的品牌。在他看来,创新的长城海岸不仅彰显出中国葡萄酒的活力,也承载着中国葡萄酒的未来。

有业内人士指出,作为蓬莱海岸产区的代表品牌,长城海岸发展的意义,不仅仅在于自身,更在于领衔蓬莱海岸产区的发展、中国海岸葡萄酒的整体发展、提升中国葡萄酒在世界的话语权。种种迹象也表明,长城海岸的未来,大有可为。

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