张裕股价涨停，市场影响力不断上升

12月4日，张裕股价盘中快速上涨，5分钟内涨幅超过2%；12月7日，张裕股价午后被推至涨停；12月10日，张裕股价涨幅一度接近5%，市值达到230亿元。

图片来源于：互联网

近几日，作为国产葡萄酒品牌的代表，张裕的股价可谓“一路走红”，接连几日连续上涨，甚至是涨停。而造成这一大好形势的原因，在业内人看来主要归因于两点：1.品牌竞争时代，张裕品牌的市场影响力正在行业分化中“上坡”，得到了更多消费者认可；2.是中国对澳大利亚“双反”调查的结果公布，令占据中国葡萄酒市场约30%份额的澳大利亚葡萄酒“黯然神伤”。

“张裕”为代表，国产葡萄酒正“上坡”

众所周知，受限于文化环境、历史问题等诸多方面的影响，国产葡萄酒在进口葡萄酒“大举入侵”后并没能依靠“地理优势”谋取到更多的产品市场占有率。

与进口国外葡萄酒“高大上”的品牌形象相比，国产葡萄酒品牌认知较为有限。但必须明确的一点是，双方品牌力上的差距并没有随着时间被“拉大”，反而是不断在“缩小”。

以张裕为代表的优质国产葡萄酒企业正通过技术投入、数字化建设、年轻化营销与推广“斩获”更多的消费者认可。例如，张裕打造了国家级葡萄酒研发中心；拥有建筑面积27万平方米的葡萄酒城生产中心，其智能化、自动化、高效化、精密化的车间保障了产品品质。

此外，今年以来，张裕及多家国产葡萄酒企业紧抓线上渠道拓展，通过与知名网红合作提升品牌影响力，如张裕葡萄酒在薇娅直播间，279元一箱的"特选级圆筒赤霞珠干红葡萄酒"，5分钟后全部售完。

有业内专家表示，“硬实力”方面的不断投入，与“软实力”上的创新、求变，使得国产葡萄酒的品牌形象有了一个积极的提升。

但更关键的一点是，与以往较为分散、“各自为战”的打法不同。现在的国产葡萄酒品牌形象显著提升，还要得益于国家层面对产区发展的大力支持，如不久前，《烟台葡萄酒产区保护条例》发布以及贺兰山东麓葡萄酒产区知识产权法治服务活动启幕等。

及时补位，国产葡萄酒被“信任”

由于国产葡萄酒一直以来的努力，当市场出现“缺口与变化”的时候，大家会更相信，国产葡萄酒能够及时“补位”。

“不期待对手变弱，专注于自身实力加强”，这是现在葡萄酒行业竞争的“共识”。更多的业内人士认为，在澳大利亚葡萄酒销售遭遇“空前危机”时，国产葡萄酒与各国进口葡萄酒会进行市场份额的再分配，通过各自的营销举措，抢占澳大利亚葡萄酒在中国的市场份额。但需要注意的是，在品牌竞争时代，国产葡萄酒的头部企业将拥有更多的机会。

值得一提的是，中银证券在研报中更是直接“点名”张裕，认为在反倾销调查的背景下，当澳大利亚酒库存消化至低位时，张裕若能抢到部分市场份额，则业绩存在超预期的可能。对此，有业内人士直言，随着市场不断恢复稳定，国内经济的领先复苏，张裕为代表的优质国产葡萄酒企业的“春天”已经在路上。