他有着惊人的激情、活力、智慧、毅力……不停地拼搏、创新，不停地更换着不同的工作：医药销售、食品、影视传媒……

　　直到结识了Royalty后，他长期奔走的步伐减缓了，但雄心却更大了——他要打造葡萄酒的日不落帝国。

　　上世纪70年代出生的徐立由于受家族影响而潜心研读中医十余载，然而大学毕业后他的第一份工作并不是去医院做个医生，而是从最基层的医药销售做起，并从此和销售与市场结下了不解之缘。

　　一个偶然的机会，徐立进入了当时正值快速发展的上海复星集团，凭借不懈努力和其卓越的才能，他很快脱颖而出。然而当复星集团发展到辉煌顶端之际，徐立毅然选择了离开。

　　“我是一个习惯激情、拼搏的人，同企业共同发展奋斗，我是付出了很多，但是也让我受益良多。之所以选择离开，是因为我需要激情，创业型的企业才是更适合我的地方。”徐立说。

　　之后的徐立开始与葡萄酒结缘，尤其当徐立与澳大利亚Royalty企业（澳大利亚劳伊天国际集团）接触后，更坚定了他与葡萄酒的不解情缘。于是，徐立义无反顾地投身到这一快速发展的葡萄酒事业中来。

　　“我看好这个市场，未来10年，是葡萄酒突破性发展的时期。我要打造我的葡萄酒帝国，葡萄酒的日不落帝国。”徐立说出了自己的决心与梦想。

　　Royalty企业始创于1858年，初期以葡萄种植为本业，目前在澳大利亚拥有14平方公里的葡萄酒庄园，在澳大利亚设有3个专业葡萄生产基地，所产Royalty牌葡萄酒风行全球100多个国家、地区。

　　“好酒来源于优质的葡萄园”——Royalty酒庄坐落在南澳洲的巴罗莎谷，这里是澳大利亚公认的最优秀、最古老的钻石葡萄产区，是世界顶尖级的葡萄果园。巴罗莎谷以生产西拉 (Shiraz) 而出名，她是澳洲著名葡萄酒的发源地，其中包括世界著名的奔富酒庄。

　　正是Royalty优秀的品质及与生俱来的高贵气质深深地感染了徐立，他要运用他的激情、人脉、智慧与超强的市场运作能力，全力打造Royalty优秀品牌。

　　“布道”葡萄酒文化

　　“白酒是主流，是中国酒文化的中坚。然而随着经济的不断持续发展和人们健康意识的提高，葡萄酒作为一种健康饮品，已悄然进入人们的生活。我们不去奢望打败白酒，我们能做的就是补充并发展中国延续了几千年的酒文化，给中国酒界注入更新的、更有朝气的力量。”徐立在谈及对Royalty的市场运作时信心十足。

　　众所周知，中国已然跻身世界十大葡萄酒消费国，而目前国内葡萄酒行业的状况却不容乐观：大而杂，杂而乱，品牌众多，质量差次不齐，市场极不规范，这无疑给葡萄酒行业的发展造成了极大的不利影响。

　　基于以上分析，Royalty致力推广葡萄酒文化，普及葡萄酒知识，使消费者对优质葡萄酒的鉴别能力得到提高，从而使整个行业日趋良性发展。

　　善于出奇招制胜的徐立始终坚持“品质是保证，营销是保障”的经营理念。

　　他对品牌形象的打造自然是极为重视的，徐立给Royalty葡萄酒的定位就是高端品牌。在对酒的品质完全信任的情况下，徐立致力打造Royalty的至尊品牌形象，提高中高收入人群的认知度，从小众到大众，从中高端市场向大众市场扩张，从而打造自己梦想中的“日不落帝国”。

　　徐立在一次公司的内部会议上神色庄重地对Royalty的员工说：“我们一定要全力协助Royalty的经销商做好市场，经销商不是我们的客户，而是我们的合作伙伴，我们一定要鼎立支持他们做好市场、做好服务。”

　　这就是徐立，充满自信、活力、智慧与毅力，他正阔步走来，前方一定很精彩。