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中国每年约有1000万对新人喜结良缘，每年婚宴用酒总量超过100亿元。当白酒行业“同质化竞争”愈演愈烈时，自古便与白酒相得益彰的“喜”，则成了白酒企业寻找差异化竞争的“卖点”之一。从去年开始，定位于“喜酒”或者“婚宴酒”的品牌争相抢滩喜酒市场，而今年这场“战役”将愈加激烈。在北京市场占有一席之地的“贵州醇喜酒”，今年依然保持强劲势头，河套老窖今年也要携带旗下喜酒产品进军北京市场。
据了解，喜酒作为婚宴消费品之一，约占婚宴消费总额8%左右。喜酒作为细分市场下的一支“潜力股”不仅成为白酒厂商开发的焦点，红酒凭借其时尚、品味的特点也在逐渐进军喜酒市场。
国内葡萄酒巨头张裕此前推出了专门的婚庆葡萄酒，而早在张裕之前，华夏长城就在一些大城市推出婚宴专用酒，并打出买红酒送白酒旗号在市场中运作。虽然现代新婚家庭用得最多的是白酒，但随着人们健康的消费理念的不断深入，未来的葡萄酒也会火起来。
与白酒不同，大多红酒销售商均打出“免费为新人制作个性标签”的卖点来吸引顾客，凡是结婚的新人都可将自己与爱人的名字及照片印在红酒包装上，个性化的“喜酒”更显个人色彩和纪念意义。无论收藏还是馈赠宾朋好友，都是充满创意的首选，将成为最好的爱情见证。
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