|
一、休闲业：21世纪最具发展潜力的产业，中国的休闲业方兴未艾
21世纪人类社会将发生重大的变化，日益扩大的休闲业将悄然而起，成为最具发展潜力的产业。据英国《经济学家报》预测，21世纪休闲产业将取代信息业成为推动全球经济增长的最大推动力。消费休闲化和休闲市场化将成为未来发展的一个重要趋势。休闲活动越来越成为现代人类发现自我、发展自我、亲近自然和融入社会的重要方式，成为现代社会经济活动中不可或缺的组成部分，它将对传统上衡量生产力、经济发达程度和社会进步的理论依据和指标体系提出新的挑战。
在整个世界范围内，休闲业在不断地扩大。很显然，随着经济的发展，越来越多的人有了支付消闲消费的能力，这不仅仅局限在发达国家，不少发展中国家也进入了这个行列。人们用于消闲的时间增加了，现在几乎所有的国家都已经实行每周48个小时工作制，而越来越多的国家开始实行每周40小时的工作制，更有一些发达国家已经把每周的工作时间降到40小时以下。与此同时，公共假期和带薪假期都保持增长的趋势；随着生活水平的提高，人类平均寿命的增长，人们更加注意健康与消闲。这一切又都在改变着人们的消费观念。为工作而工作，为了后代而工作的观念逐渐在淡化，人们更加注意自己的生活质量，而生活质量的体现已经开始超越传统物质消费的范围。
中国是个发展中国家，但随着改革开放的深入，经济发展一直保持着良好的态势，其发展速度令世人关注。经济的发展，人们可自由支配的收入不断增加，休闲消费需求与与日俱增。根据社会经济发展的新形势，政府果断出台了一系列新政策，满足人们新的消费需求，鼓励人们休闲消费，休闲消费不仅仅是一种正当消费，而且，这一消费还能刺激相关产业的发展，促进整个国民经济的发展。人们逐渐认识到这样一个观念：一个人的休闲可以换来另外一个人的就业。最近十多年的旅游发展的实践证明，包括旅游业在内的休闲业在中国具有巨大的发展潜力，目前仅仅是个开端。
二、北京休闲业市场的地位是不可取代的
北京是我国超大都市之一，也是北方最大、济发达程度最高的城市。北京市不仅具有规模巨大的休闲业，而且，也是休闲业发展的巨大市场，这一地位在短时间内是不可能取代的。
■首先，北京人口众多。北京作为一个超大都市，现有常住人口1400万，同时常年保持300万左右的流动人口，由于多种限制性的措施逐渐取消，流动人口的数量仍有上升的趋势。作为一个国际化的都市，北京的常住外国机构最多，其中外国外交机构和国际机构几百家。早在2002年底，外商投资企业达18000家，外国企业代表机构8000多家，还有大批来自世界各地的外国留学生。随着对外开放程度的不断扩大，越来越多的跨国公司、大型国际企业集团进入北京，有的把其总部移居北京，从而使在京的海外人员不断增加。北京是国家的门户，最著名的旅游目的地和集散地，每年接待国内外旅游者超过1亿人次，这些人的消费不仅不断增加，而且还会在区域上不断向周边扩散。
■其次，北京经济发达。北京是北方经济最发达的城市。据统计，2003年人均GDP已经达到3500美元，2002年北京城镇居民人均可支配收入为12464元，其中消费性支出为10286元。应当说，这只是北京市总体经济的一般指标，而常住北京外地人口、海外和外籍人口的收入和消费，要远远超过北京人的平均水平。因此，北京的休闲消费的需求要远远大于具有同等经济发达程度的其他城市，这是不言而喻的。尤其是近些年来，私人汽车的增加和高速公路的延伸，使北京与周边地区的距离拉近，使北京人外出休闲、旅游变得更加便捷，从而范围不断扩大。到目前为止，北京汽车拥有量超过200多万辆，而近年来增长速度最快的私人汽车，周末和长假期私人驾车旅游已经成为北京人外出旅游的一个热点。
■其三，北京人的休闲消费意识强。和其他城市相比，北京人和在京人口的休闲消费意识远比一般城市强。据调查表明，几乎百分之百的北京城市居民都希望到郊区或邻近地区度假、旅游，这些地方成了北京居民双休日或长假期休闲度假的首选目的地。值得注意的是，在大多数其他城市的居民希望到北京来游览著名的历史遗迹和大都市风光的同时，北京人更愿意走出去，离开喧嚣的城市，走进乡村，接近自然，寻求刺激，改变惯常的城市生活。北京人的休闲消费变化快，求新、求异心切，正好为周边地区准备了巨大的市场。
三、张家口具有满足北京休闲市场需求的优势
张家口地处大北京圈内，凭借其自然环境、生态条件和风情，在满足北京休闲市场的需求方面有自己突出的优势。
■首先，差异性具有吸引力。北京市的休闲需求逐渐扩大，旅游、度假逐渐成为北京居民的生活方式的一个组成部分，而展现大自然风情的乡间郊野是北京人追逐的目的地。北京郊区虽然是目前北京人休闲度假的主要场所，但独具特色的坝上风光和凉爽清新的塞外气候成为张家口开发休闲旅游的一个比较优势，差异性是现代人休闲的新追求，也是吸引力所在。
■其二，体验是现代旅游者的追求。寻求刺激的体验旅游越来越受旅游者青睐，因此，在旅游资源方面，夏天的草原，冬天的冰雪，使张家口更高于北京郊区一筹，这“一凉”和“一冷”，真雪、真野、真风情对年轻人和海外消费者更具有吸引力，这样的体验要比人造的场地、表演式的风情要更加深刻。
■其三，工农业旅游产品开发有更多的选择。也许对大多数的北京旅游者来说，张家口的吸引力并不在文物古迹上，也不在城市景观上，反而，典型的工农业生产和产品具有很大的旅游开发潜力，甚至可以开发出具有特殊吸引力的高档休闲旅游产品。例如，将葡萄种植和酿酒业结合起来的酒旅游就具有非常好的开发前景。张家口的葡萄在北京素享盛名，20多万亩的葡萄种植园和11万吨的葡萄酒（醋）加工能力，自然构成巨大的工农业旅游的新产品。尤其是国内外驰名的长城葡萄酒产地怀来，与八达岭长城为邻，开发酒旅游实在是近水楼台。在那里，旅游者能够游览葡萄园，品尝新鲜的葡萄，参观葡萄酒的加工过程，品尝风味独特的葡萄酒，体验多采的酒文化。而其他无污染、无公害的绿色农产品都可以从休闲的角度进行深层次的开发，变纯粹的农业、牧业为休闲农业和休闲牧业，以提供体验来实现更大的价值。
四、在休闲业发展中京张合作的几个突破
在中央政府的大力支持下，经过京、张两市政府的积极努力，在旅游、休闲业发展中合作取得了许多共识和经验，也取得了很大的进展和成效，为进一步发展奠定了良好的基础。从发展的角度看，还需要积极创造条件，实现新的突破。
■其一，改变观念，平等互利。
北京是经济发达的大城市，而张家口仍然是个经济相对落后的地区，两个城市之间经济发达程度存在很大的差异，因此，对张家口来说，也许北京在经济发展中经常是处于支援的地位。但是，值得提出的是，在休闲业的发展中，张家口提供的特殊资源正好满足了北京市居民的消费需求。从这个意义上讲，北京人到张家口旅游休闲，并不是为了“扶贫”，也不是“支援”，而是来“享受”，是张家口的资源优势——不是那里的贫穷——对北京人产生了吸引力，因此，北京人的消费不是对贫困地区的“施舍”，而是一种正常的商品交换。北京人所购买的是张家口的郊野风情，是夏天的清凉和冬天的冰雪刺激，为特殊的体验而获得钱花所值。同样，张家口提供的是休闲产品，是满足人们休闲需求，因此，也不能因为经济不发达而降低服务标准，或成为服务水平不高的借口。在一定意义上讲，休闲业是两个城市在休闲服务产品供给和市场需求两个方面的连接点，休闲业的发展是两个城市取得双赢的重要支点。北京为张家口提供了市场，张家口为北京提供了资源，张家口是北京休闲业的延伸地，同时也是北京投资开发的新领域和渠道。从市场交换这个意义上，两个方面是平等的，谋求互利是双方的共同意愿。
■其二，做大休闲市场，实现两地共赢。
北京的休闲消费市场不断扩大，为北京周围地区的休闲产业提供了发展的空间。与此同时，北京周边地区对北京市场的竞争也日趋激烈，可谓是八仙过海，各显神通。张家口虽然在旅游和休闲产业发展的资源方面有着独特的优势，但如何在这场竞争中使自己的优势得以充分发挥，还有许多工作要做。首先要认真了解北京市场的休闲需求及其变化趋势，从而确定自己的目标市场和产品开发的方向，要扬长避短，决不要机械地模仿北京做法，不要搞近距离重复开发；其次是下功夫做好市场促销，根据对北京市场的了解制定科学的促销计划，要选好时机和媒体，及时地、不断地向市场提供可靠的旅游信息。其三，要根据当地的条件，办好节庆活动，造成轰动效应，这将对市场产生重要的、长远的影响。
作为伙伴关系的北京市政府，要为张家口在北京的宣传促销活动予以大力的支持，张家口休闲产业的发展为满足北京市民的休闲需求提供了更多、更好的选择，无疑这也是对北京的一种支持。同时，凭借首都的经济优势、产业优势和人才和技术的优势，北京企业家可以发现更多的发展机会，有条件进入新的休闲产业开发和投资领域。
总之，双方都要采取积极的措施，消除障碍，拆除藩篱，通力合作，把旅游业和休闲业的市场做大，双方都会从中受益，有利于整个大北京圈社会、经济发展。
■其三，双方共同创造条件，使合作突破地域。
北京和张家口同属于大北京圈，也同属于环渤海经济圈，京张两个城市深层次的合作是必要的，而且有着广阔的前景，但是，就休闲、旅游业来说，更大范围的合作也非常必要，不仅要政府之间的合作，更重要的是企业之间的合作；不仅是这两个城市的合作，同时还要筹划与大北京圈、环渤海经济圈的其他城市和地区的合作，尤其是京、津、冀的合作；不仅是信息交流、发展规划协调方面的合作，更要促进产业之间的合作，形成更加紧密的经济联系。在这方面，长江三角洲地区和泛珠江三角洲地区都做出许多有益的探索，取得了可喜的进展，有许多东西值得借鉴。京张在旅游、休闲业发展方面的合作，也是环渤海地区旅游合作的一个组成部分，因此，要把这种合作扩展开来，多方向延伸，从而取得更大、更实际的效果。
结束语
市场经济的发展促进了公平竞争，而在激烈的竞争中又会形成联合，无论是竞争还是联合，都需要良好的经济发展环境。目前，京张两个政府在旅游、休闲业的发展上，都表现了强烈的联合与合作的愿望，也有实现这种区域合作的良好基础，有着很好的发展前景。重要的是大家把愿望变成具体的行动，下决心寻找突破口。从目前的情况来看，确定合作的新起点、扩展合作的新领域，政府的作用是非常关键的。
图文资讯