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批准单位：中国国际贸易促进委员会
主办单位：中国贸促会农业分会、农业部农业贸易促进中心
承办单位：北京金万洲会展服务有限公司
一． 中国消费市场的机遇和现状
当今的市场是自由的，不断变化的，中国的葡萄酒市场也不例外，对于国内外葡萄酒企业来说中国市场存在着巨大的机遇和挑战，
（1）机 遇：
中国成功的加入WTO，为国内外葡萄酒企业提供了更加宽松的商业环境和大大降低了进入中国的市场的门槛。中国经济的快速发展，13亿人口的生活也在不断提高，另外中国在国际地位和影响力的提高，吸引了各种国际性会议、活动和比赛在中国举行，国内外文化交流和商务活动的频繁，越来越多外国人在中国生活，以及中国良好的旅游资源，也吸引了成千上万的国际旅游者到中国，所有这些为葡萄酒带来巨大的潜在市场。
（2）挑 战：
尽管最近几年中国的葡萄酒行业有了快速发展，但经过了解和调查发现，中国的葡萄酒消费者的数量增幅不大，其主要有以下原因：
中国古老的饮酒习惯影响着人民对于葡萄酒的认识，经常喝白酒、啤酒等；
中国葡萄酒市场的不成熟和混乱；
对于饮酒伤身的理解有误；
对于葡萄酒与其他酒的认识模糊；
对于葡萄酒文化和知识的了解不足；
中国的葡萄酒行业的发展还处于初级阶段；
东西方文化的差异也部分阻碍着葡萄酒的饮用。
葡萄酒企业对于消费者的了解不够，如消费者不易识别不同葡萄酒的品牌和名称等；
二． 中国餐桌饮食环境
对于葡萄酒在中国饮食文化的情况来看，葡萄酒在整个酒类消费中只占很小的一部分，造成这种情况有很多因素，但主要的原因是消费者缺乏葡萄酒的相关知识和人们在传统饮食文化中习惯于白酒助兴。
我们可以看出，只有创造一个良好的适宜葡萄酒消费和品尝的环境和氛围，才能更好扩大中国的葡萄酒消费市场。因为好的葡萄酒需要时间和空间去品尝和触摸。同时好的葡萄酒包含丰富的国别和地区甚至家族的文化，唯有了解酒的文化然后才能爱他，欣赏他，储藏他。卖酒的同时要卖文化，因为葡萄酒的品种种类太多，惟有文化具有特色和区分不同的葡萄酒。文化的灌输和融合才能让消费者快速地记住你和了解你，这也是国内外葡萄酒企业拥有和进入中国市场的关键。
三． 国内外企业的可采取的对策：
经过市场调查和分析，国内外企业可以根据下面的建议开展在中国的业务：
1) 分析中国的消费市场，了解中国的葡萄酒种植业和相关产业。
2) 创造更多机会让中国的进口商、经销商、零售商以及消费者品尝不同的葡萄酒和了解葡萄酒的文化和相关知识；
3) 多种渠道和持久地传播葡萄酒的知识和文化，特别是不同葡萄酒具有的文化；
4) 满足中国消费者的需求的同时，引导和改变消费者的消费观念；
5) 发展含盖具有中西葡萄酒文化的中国特色葡萄酒文化或者是适合中国消费者的葡萄酒文化；
6) 从技术的角度，培养更多钻研葡萄酒的种植、酿造和相关产业的技术性人才；从市场的角度，培养更多了解国内外葡萄酒文化和懂得中国市场的营销人才，专家、学者、撰稿人以及相关人才。
7) 不同国家和地区的相关政府、协会、商业机构以及企业要具有整体意识和广阔的胸怀采取联合性的、战略性的和目的性的手段或方式把中国的消费市场作大和获取相应的市场份额。
四． 我们的活动为你带来什么：
面对机遇和挑战，作为一家市场研究和组织策划相关活动的专业机构，我们根据上面提到的对策，将于2007年4月16日-18日在北京中国国际贸易中心举办2007中国国际葡萄酒文化展览会，为国内外企业搭建一个传播葡萄酒文化和知识，品尝葡萄酒和触摸中国葡萄酒市场的场所，并为国内外企业与中国的进口商、经销商、零售商、记者和消费者进行文化交流、技术交流和贸易洽谈创造一个最直接和有效的环境。我们希望通过举办展览会、品尝会、葡萄酒庄园之旅等丰富活动传播葡萄酒文化和知识，从文化意识领域和观念方面影响中国的消费者对于葡萄酒的认识和消费习惯，掀起一股葡萄酒文化热潮，从而实现企业的目标和扩大中国的葡萄酒消费市场的规模。
2007 参展信息
一）时间和地点：
l 时间：2007年4月16日-18日 （09:00-17:00）
l 地点：中国国际贸易中心 （北京路8号）
二）展品范围：
各类和品种葡萄酒；
葡萄酒器具以及相关产品；
葡萄酒文化遗产和相关代表物品
其他宣传品
三）相关活动：
北京葡萄酒实地考察之旅
葡萄酒与中外餐饮搭配介绍会
中国葡萄酒文化之旅 （北京、上海、广州、深圳等城市）
葡萄酒中国市场营销论坛；
各国葡萄酒品尝和介绍会;
中国葡萄酒市场调研大行动;
四）展台规格及收费标准：
A. 6平方米的展位：5400元 （特殊面积）
配 置： 1张展台桌、2把椅子、2个日光灯、1个垃圾篓、1块中英文眉板、1个电源、2本会刊
B. 标准展位：7200元 （最小9平米）
配 置： 1张展台桌、2把椅子、2个日光灯、1个垃圾篓、1块中英文眉板、1个电源、2本会刊
C. 高级展位：955元/平米 （最小9平米）
配 置： 在标准展位的基础上，增加4个层板、1把椅子、1个洽谈桌、2个射灯、1个玻璃展柜
D. 豪华展位：1100元/平米 （最小12平米）
配 置： 在高级展位的基础上，增加1个吧台、1吧椅、1个储藏室、1个射灯、2盆植物、1个公司LOGO 牌
E. 室内光地：700元/平米 （最小27平米）
F. 清洁费：500元/ 9平米展位 （包括：酒杯、矿泉水、清洁酒杯等）
备 注：
优惠：凡是在2006年11月30日前报名并交全款的企业将享受9折优惠 或 一版会刊彩色插页广告。
增加配置，高级展位每增加6平米将增加： 1个射灯、2把椅子、1个展台桌、2个层板；豪华展位每增加6平米增加：1个射灯、2把椅子、1个展台桌、2个层板、1个玻璃展柜
五）广告机会
1) 会刊广告
位 置 规 格 价格
封面 210mm x 140 mm 20000元
封二 210mm x 285 mm 15000元
首页 210mm x 285 mm 16000元
封三 210mm x 285 mm 15000元
封底 210mm x 285 mm 18000元
彩色内插页 210mm x 285 mm 8000元
2) 门票、资料袋广告
门票背面， 尺寸：90mm x 200mm 价格：4000元/10000张
资料袋广告，尺寸：210mm x 297mm 价格：8000元/2000个
现场广告：详见参展商服务指南。
六）产品展示会
如果企业需要进行产品展示或演示等，可以向组织者申请并支付服务费5000元，组织者将提供50-100的会议室一间、投影仪一个、麦克风1-2个、一套扬声器以及组织50-100人的潜在观众。每场研讨会或产品介绍会的时间为1小时，如果超过以上要求，服务费将根据具体情况调整。
| 会展时间: | 2007年4月16日-18日（09:00-17:00） | 会展地址: | 中国国际贸易中心（北京路8号） |
| 主办单位: | 中国贸促会农业分会、农业部农业贸易促进中心 | 承办单位: | 北京金万洲会展服务有限公司 |
| 联系地址: | 北京金万洲会展服务有限公司 | 联 系 人: | |
| 联系电话: | 010-64416542 64414996 | 传 真: | 010-64412631 |
| E-mail: | regalland@regalland.com | 会展网址: | http://www.regalland.com |
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