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据山东省旅游局局长于冲介绍，山东入境旅游的第一个“百万跨越”耗时20年，从改革开放到2004年10月24日，山东首次实现年接待入境游客达到100万人次；而第二个“百万跨越”，仅用了短短3年，到2007年11月1日，第200万名入境游客踏上齐鲁大地。山东入境旅游接待量和创汇收入目前进入全国第7位，比本世纪初上升了3个位次。
入境旅游是衡量一个国家和地区旅游经济实力的重要指标，是国际旅游目的地发展态势的晴雨表。山东入境旅游的高速增长，反映出山东旅游业国际竞争力和持续增长力得到加强。在分析山东入境游快速增长的原因时，山东旅游局有关人士认为，持续实施的政府主导战略，是山东省入境游跨越式发展的根本推动力。山东明确提出将旅游业作为服务业的龙头、突破口和重中之重，加快培育成为国民经济重要的主导产业，凸显旅游业的重要地位。目前，山东全省上下已形成了“政府主导、市场运作、社会参与、部门联动”的大格局，为旅游业又好又快发展创造了前提和保证。
从国际市场来看，旅游业的竞争已上升至旅游目的地之间的竞争。今年是山东由旅游大省向旅游强省转变的关键之年，他们提出了要建成旅游形象鲜明、特色突出、结构合理、环境优美、设施完善的中国重点旅游区、国际观光与休闲度假旅游目的地。为此，山东构建了“山水游”、“黄金海岸游”和“休闲游”3个骨干产品体系，开发出一批高端度假产品。青岛加强奥运旅游产品开发，已累计接待高尔夫、游艇俱乐部游客10万人次，其中海外游客占85%。烟台市推出了葡萄酒文化旅游、会展旅游和海滨沙滩度假旅游。威海、聊城则推出了温泉旅游。
山东处在中日韩“旅游金三角”的核心位置，距离亚洲两个最大的客源输出国韩国和日本最近。而由于山东在韩国市场占有资源、地缘以及交通等得天独厚的优势，韩国游客占山东省入境游市场份额逐年上升。为重点突破韩国客源市场，省旅游局实施品牌宣传战略，在韩国全境采取大范围、大规模促销，对韩国人出游意愿和喜好进行广泛调查研究，设计出针对性极强的高尔夫游、修学游、温泉游及周末双休游等产品，受到韩国客人的青睐。为抓住韩国实行双休日的契机，省旅游局向韩国市场强力推出“惬意周末在山东”系列短线旅游产品，迅速抢占了市场；在日本市场，则主推孔子文化、齐鲁美食、中国书法等专项产品；对东南亚市场，推出修学旅游、民俗之旅等专项产品；对欧美远程市场，主推孔子产品，举办“感受中国从孔子开始”专题促销活动。
为了打造国际旅游目的地，山东不断进行旅游项目的开发建设，到目前，全省各类旅游景区(点)发展到800余处，国家和省级旅游度假区16个；在建旅游项目达283个，完成投资146亿元。与此同时，山东还提出以城市旅游目的地建设为重点，启动以创建中国最佳旅游城市、优秀旅游城市、旅游强县、旅游强乡镇、旅游特色村为主要内容的“五级联动创优工程”，加快旅游目的地建设。目前，山东已有11个地级市、12个县级市成为“中国优秀旅游城市”。
责任编辑：徐琳琳
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