王朝公司作为中国中高档葡萄酒的领军企业，为谋求更大的发展，在企业的战略目标上主要是向现代化、国际化的一流企业集团发展。在未来的5年里，王朝葡萄酒的原料基地面积要翻一番，面积在2010年要达到20万亩，生产能力要从目前的年产4万余吨，增加到8～10万吨。其中高档酒由现在的2000吨发展到5000吨～1万吨。

 　　走中高端产品路线

 　　在中国葡萄酒市场的大发展期，未来王朝还要走好两条路：其一是要走中高端产品路线。当前国内葡萄酒的消费已日趋多元化，消费者对葡萄酒的认识在逐渐加深，品尝能力也逐步提高，未来增长最快的细分市场将是中高档葡萄酒。有关方面预测，到2010年，我国对葡萄酒的需求高档酒占到50％，中高档酒占到40％，而低档酒只占到10％。从产品结构发展来看，高档酒和高品质酒的比重将趋于提高。因为政府加强相关政策的制定，如制定葡萄酒生产法规、规范生产过程以及设立生产许可证制度和质量分级制度等。这些将使部分低质酒和劣质酒失去生存的空间。居民收入水平和文化水平的提高，在推动消费量提高的同时也会推动消费层次的提高，外来高品质品牌的进入也会促进高质量酒的发展。

 　　因此，王朝未来的产品定位是要走中高档路线。今年公司将推出以王朝尊御系列葡萄酒为主的中高档新产品，还要让每一瓶酒在生产线每个环节都有详细记录，都可以追溯到档案，带上厚重的历史感。

 　　走战略并购路线

 　　其二是走战略并购路线。王朝要在5年内实现产销量翻一番的战略目标，要实现这个目标，正大规模拉开国内外的收购计划，从原料、设备、技术几个方面加速王朝的扩张与发展。王朝通过多年的调研，知道澳大利亚具有较高水平的红葡萄酒资源，并连续多年获得国际红葡萄酒大奖。为了使王朝酒更具有国际特色，今年，王朝公司将完成对澳大利亚一家大型葡萄酒厂的股份收购，这个收购项目，还将弥补可能存在的因季节因素带来的产品不足。另外，对三家专门生产高档葡萄酒的法国酒庄的收购也正在进行中。不久前王朝还完成了宁夏的一个葡萄酒品牌的重组，通过这些国内外葡萄酒的组合使王朝酒更具特色，具有世界一流水平，更能满足国内外消费者的需要。

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王朝葡萄酒公司 打造国际葡萄酒著名品牌  
 

　　中法合营王朝葡萄酿酒有限公司高档木桶陈酿车间拥有从法国进口的橡木桶4500余个，可陈酿高档葡萄酒1300多吨，是目前国内规模最大的地下酒窖。

　　2005年，“王朝”品牌在中国最有价值品牌评价中，品牌价值达27．09亿元。2001年，王朝葡萄酿酒有限公司的《高档干红葡萄酒酿造技术与原料设备保证体系的研究与开发》项目获得了国家科技进步二等奖，王朝公司成为国内葡萄酒行业率先摘取此殊荣的企业。该项目成果达到了国内领先水平，产品质量达到了国际一流水平，填补了我国高档陈酿型干红葡萄酒的空白。

　　中法合营王朝葡萄酿酒有限公司，是改革开放后全国第二家、天津市第一家中外合资企业。经过26年的发展，成为亚洲规模最大的全汁葡萄酒生产企业之一。“王朝”酒荣获14枚国际金奖、8个国家金奖，被布鲁塞尔国际评酒会授予国际质量最高奖。2000年被认定为“中国驰名商标”，2002年被认定为“免检产品”和中国名牌产品，并被指定为国宴用酒，供应我国231个驻外使领馆，产品远销美、英、法等20多个国家和地区。2005年，公司销售葡萄酒4283万瓶，比上年增长16．1％；实现销售收入95910万元，增长15％；销量、利税连续8年遥遥领先。公司董事长白智生说，“王朝”成为中国名牌，得益于改革开放，得益于引进消化吸收再创新。

　　与世界同行比肩，始终占据国内高端市场，做强中国葡萄酒名牌，自主创新是一把“金钥匙”。公司以市场为导向，产学研相结合，建立了居国内领先水平的国家一级的技术中心。同时，公司不断加大研发投入，1998年至2005年，投入研发资金达2．5亿元，从葡萄品种遴选、栽培种植、压榨、发酵工艺进行全方位的研发。葡萄栽培的良种化和区域化是生产高档葡萄酒的基础，科研人员经过多项次、多区域栽培试验、多年份酿酒试验，从20多个国际酿酒葡萄品种中优选出晚熟抗病的国际酿酒葡萄名种梅鹿辄和赤霞珠，在宁夏贺兰山、津冀燕山南麓、山东蓬莱等产区建立了3万亩的王朝葡萄原料基地，率先在全国实现了葡萄种植的良种化和区域化。并在6个产区各兴建了5000—10000吨生产能力的葡萄原酒加工厂。世界一流的设备、工艺，既有落伍之时，也有“水土不服”之处，若保持领先水平，必须进行再创新。科研人员在消化吸收的基础上，对进口设备、工艺实施改造。他们研发的恒温浸渍酒精发酵工艺，从葡萄皮及葡萄汁中有效地提取色素和酚类物质，并达到稳定；研发的苹果酸—乳酸发酵工艺，使苹果酸的尖酸感及生物不稳定性消失，加速了红葡萄酒成熟、提高了感官质量和生物稳定性；采用橡木桶选型及陈酿工艺，使王朝高档干红葡萄酒形成了独特风格。

　　自主创新，极大地提高了产品质量和新品研发水平，提升了王朝品牌的竞争力、知名度和美誉度。近5年来，年均增加24个新产品，累计实现新产品产值17亿元，占总产值的35％；累计实现新产品利税7亿元，占总利税的32％。目前，王朝系列高档干红葡萄酒已占国内高档干红酒市场的40％。